Diageo transforma la percepción del consumo responsable entre jóvenes con el programa "Smashed" en Perú
La iniciativa educativa global ya impactó a más de 3 millones de estudiantes en Latinoamérica y se adapta a las realidades locales para generar un cambio profundo en las nuevas generaciones.
19 de mayo de 2025 – El consumo de alcohol entre jóvenes en Perú presenta riesgos importantes. Según el Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI), más del 20% de peruanos mayores de 15 años han tenido eventos de consumo excesivo de alcohol. Por su parte, la Comisión Nacional para el Desarrollo y Vida sin Drogas (Devida) ha referido que la edad de inicio en el consumo de alcohol se encuentra alrededor de los 13 años. Factores como los familiares, sociales y culturales también incrementan el riesgo de empezar a beber.
La necesidad de estrategias preventivas que conecten con los jóvenes desde un enfoque vivencial y consciente son necesarias. En este marco, Diageo, la empresa líder de bebidas espirituosas a nivel mundial, impulsa “Smashed”, una iniciativa educativa global dirigida a adolescentes de 11 a 17 años, que busca cambiar la forma en la que los jóvenes perciben el consumo de alcohol. A través del uso innovador del teatro y herramientas digitales interactivas, el programa los ayuda a comprender los hechos, causas y consecuencias del consumo temprano. La experiencia se desarrolla en escuelas, acompañada por docentes y tutores, e incluye una guía digital gratuita para que puedan continuar la conversación en la escuela.
Smashed llegó al Perú en 2016, y desde entonces, ha logrado llevar un mensaje de educación transformadora a más de 340 mil adolescentes de 6 regiones del país. Como una de sus recientes acciones de alto impacto en nuestro país, Diageo, junto al Centro de Servicios CAPLAB y la Municipalidad Provincial de Cusco, trabajaron en la adaptación de la obra teatral al quechua para que así, jóvenes quechuahablantes puedan participar del programa y empoderarse en la toma de decisiones saludables. Smashed forma parte de la estrategia global de sostenibilidad de Diageo, “Spirit of Progress”, y ya ha impactado a más de 3 millones de jóvenes en más de 13 países de Latinoamérica. La iniciativa se consolidada como uno de los principales esfuerzos de prevención del consumo de alcohol en menores en la región, con resultados tangibles que respaldan su efectividad.
“La clave de Smashed es que no se limita a transmitir información, sino que propone una experiencia educativa integral que combina emoción y reflexión. Esto permite que los estudiantes no sólo comprendan los riesgos del consumo precoz de alcohol, sino que también desarrollen habilidades para tomar decisiones responsables”, afirmó Larissa Yllada, Head of Corporate Relations para Diageo South LAC.
La importancia de Smashed en la prevención del consumo de alcohol
Iniciativas como Smashed permiten intervenir de forma temprana para fomentar comportamientos responsables. Su enfoque innovador contribuye a modificar patrones de comportamiento y mitigar los riesgos asociados al consumo precoz, generando un impacto positivo en la salud y bienestar de las nuevas generaciones.
En Perú, el programa se implementa en colaboración con el Centro de Servicios para la Capacitación Laboral y el Desarrollo (CAPLAB), organización social con más de 20 años de trayectoria, ofreciendo un formato flexible que se adapta a las particularidades de cada comunidad educativa. Smashed se desarrolla tanto de manera presencial en escuelas como en modalidad virtual, lo que permite ampliar su alcance y facilitar el acceso en distintos contextos. Esta capacidad de adaptación se refleja en diversas alianzas estratégicas; por ejemplo, en el marco del Día Internacional del Teatro, se llevó a cabo una muestra teatral junto al Centro Juvenil de Diagnóstico y Rehabilitación Marcavalle del Cusco, enfocada en la prevención del consumo de alcohol y dirigida a adolescentes en conflicto con la ley penal.
Desde su lanzamiento, Smashed ha transformado las conversaciones sobre consumo responsable en las aulas. Los resultados también acompañan: en Perú, en el último año, el 93% de los estudiantes afirmaron que la probabilidad de que consuman alcohol antes de los 18 años se redujo, mientras que un 60% de los jóvenes declararon que tienen mayor conocimiento sobre los riesgos de consumir este tipo de bebidas siendo menores de edad.
Más allá de la educación convencional, Smashed ofrece una experiencia única que dota a los jóvenes de herramientas prácticas para tomar decisiones informadas sobre el consumo de alcohol. Con esta iniciativa, Diageo reafirma su apuesta por generar un cambio cultural sostenible, empoderando a las nuevas generaciones con información, conciencia y pensamiento crítico.