"Patrocinando el Futuro" - La Nueva Campaña Global Enfatiza la Marca y su rol en el futuro

7 de mayo 2009 – Cajas de arena, estrellas de rock y salas esterilizadas significan algo totalmente diferente dentro de Intel Corporation, por eso la compañía líder en innovación en silicio, desarrolló una campaña integral de marca en donde le contará al mundo su visión.

Se trata de la mayor campaña de mercadeo de Intel en casi tres años y la primera que promueve, en vez del producto “procesador”, la marca Intel. “Sponsors of Tomorrow” (“Patrocinando el Futuro”) será lanzada el 11 de mayo en los Estados Unidos, Alemania y el Reino Unido por medio de un número limitado de anuncios teaser en línea, que comenzarán el día de hoy. Durante el próximo mes, la campaña se extenderá a más de una docena de países como Brasil y Japón entre los mercados planificados para el tercer trimestre. La ambiciosa campaña lleva el mensaje sobre como los grandes avances en la era digital han sido posibles gracias al silicio —ingrediente clave de los microprocesadores— y de estos la inmensa mayoría provenientes de Intel.

“Nuestra imagen y nuestra marca son demasiado fuertes como para limitarse a los microprocesadores; de hecho la mayor fuerza de la marca Intel será siempre basada sobre lo que vendrá. Lo que Intel desarrolla hoy, nos muestra el camino de un mejor mañana”.

Para dar la primera campanada de la nueva campaña —literalmente— un grupo de empleados de Intel tocará la campana de apertura ceremonial del Mercado de Acciones NASDAQ a las 9:30 a.m. EDT del 11 de mayo. La ceremonia será exhibida en vivo en Times Square en la pantalla de video del edificio de siete plantas de NASDAQ y en www.nasdaq.com.

La campaña multimillonaria de marketing es la mayor de Intel desde “Multiply”, en septiembre de 2006, que promovió el nuevo Intel® CoreTM 2 Duo. Se espera que “Patrocinando El Futuro” tenga una vida útil de entre tres a cinco años, y fue creada por Venables Bell & Partners, en San Francisco. Es la primera campaña creada para Intel por esta agencia desde que les fue otorgada la cuenta master de la marca en enero.

“La mayoría del mundo conoce Intel como un enorme fabricante multinacional de chips,  pero la compañía es mucho más que eso”, afirma Paul Venables, fundador y co-director creativo de la agencia. “Cuanto más aprendíamos sobre Intel, más nos dábamos cuenta de cómo nuestra perspectiva era estrecha. Esta compañía está forjando el futuro de tantas formas inconmensurables, y es una pena que el consumidor en general no sepa al respecto”.

“Patrocinando el futuro” incluye anuncios impresos, en línea y en exteriores, además de esfuerzos de marketing adicionales, como campañas en tiendas minoristas, tanto en el lugar de venta como en línea. Todas estas campañas estarán concentradas en ayudarles a los consumidores a elegir el mejor procesador de Intel en función de sus necesidades. La planificación de medios fue realizada por OMD.

Un ejemplo de un anuncio impreso que será lanzado el 11 de mayo en los mercados iniciales, está en la línea “Sus estrellas de rock no son como nuestras estrellas de rock”. La estética presenta dos imágenes, a la izquierda, una banda de rock‘n roll grunge con aspecto interesante, anteojos de sol y pantalones vaqueros, tras las brillantes luces de un escenario; a la derecha, dos ingenieros de computación con anteojos y batas blancas de laboratorio en su ambiente tecnológico. Pero no se trata de unos ingenieros cualquiera. Como el anuncio explica, son los creadores del primer microprocesador de todos los tiempos. “En 1969”, dice el anuncio, “su Intel® 4004 abrió radicalmente la mente de las personas, una tradición que todavía está muy viva en Intel”.

“Una estrella de rock” es también la base de un vídeo que se emitirá al aire y será publicado en línea. Para este concepto y otros trabajos de creación en los cuales se identifica a ingenieros de Intel, éstos están personificados por actores contratados, práctica habitual en campañas de marketing de esta naturaleza humorística y exótica. Una biografía de cada uno de los ingenieros retratados en los anuncios está disponible en el sitio Web de la campaña: www.sponsorsoftomorrow.com, que se pondrá al aire al final del día de hoy. Los empleados pueden formar parte de elementos de campaña futuros.

“Varios de los ingenieros que estamos personificando nos confesaron que actuar no está en su zona de confort", afirma Sandra Lopez, Global Consumer Marketing Manager de Intel. “Respetamos eso y, con el espíritu de desarrollar lo ‘normal’ del mañana apreciamos que su focos esté en ganar patentes, no Clios,” una referencia de Lopez a la competición global de premios de publicidad.

Otro video, titulado “Oops,” está ambientado en una convención tecnológica, en la cual Intel está a punto de revelar su nuevo microprocesador a un auditorio lleno. Cuando la emocionante revelación está a punto de ocurrir, los empleados de Intel y los reporteros luchan para encontrar el pequeño chip en el suelo, y se enfrentan a la tarea imposible de encontrarlo. El eslogan: “Our big ideas aren’t like your big ideas” (“Nuestras grandes ideas no son como sus grandes ideas”).

“Sala esterilizada” es un anuncio impreso que muestra el contraste de una niña adorable emocionada por cuan ordenada está su habitación y la foto de técnicos en una fábrica. Estos últimos todos visten uniformes especiales, llamados “bunny suits” (“trajes de conejito”) que ayudan a mantener las salas esterilizadas de Intel (hasta 10.000 veces más limpias que una sala de hospital) como parte de una etapa crítica para reducir la posibilidad de que haya partículas transportadas por el aire que dañen los chips.

Los anuncios en exteriores también comenzarán el 11 de mayo en los tres mercados iniciales. Como parte de esta experiencia pionera en publicidad, un tablero digital en Times Square, en Nueva York, incluirá mensajes de texto en movimiento en la famosa intersección de Manhattan. También aparecerán en Berlín, Boston, Chicago, Los Angeles, Miami, San Francisco y otras localizaciones en las que los signos digitales de las fachadas de las tiendas estarán conectadas, para ofrecer una experiencia de texto internacional y en múltiples lugares. El sitio Web de la campaña unifica los esfuerzos de “Text for Tomorrow” (“Texto para mañana”). Las carteleras tradicionales y los carteles en las paradas de autobús, en varios mercados, mostrarán varios factores ingeniosos bajo el eslogan “Sponsors of Tomorrow” (“Patrocinando el Futuro”) junto al logo de Intel. Los ejemplos son: “Hoy es ayer” y “Nuestro cajón de arena es del tamaño de una uña. Y 41.000 ingenieros juegan en ella”.

El lanzamiento, comprendido de diversas fases, comienza el 11 de mayo y, como se ha informado, ocurrirá en los Estados Unidos, Alemania y Reino Unido. La campaña debutará en China y en la India al final de este mes. Se ha programado su entrada en los siguientes países en junio: Australia, Canadá, Francia, Indonesia,  

Italia, Corea, Malasia, México, los Países Bajos, Polonia, Rusia, España, Suecia, Taiwán, Tailandia, Turquía y Vietnam. Está programado que la campaña comience en junio en partes adicionales de América Latina y de África; Brasil y Japón están programados para agosto y septiembre, respectivamente.

En las campañas minoristas habrá diversos modos de ejecución, que van desde materiales de merchandising y demostraciones en puntos de venta hasta anuncios en línea y capacitaciones para el personal de ventas. La esencia de “Patrocinando el Fututo” también se incorporará a los materiales en línea de Intel, que fueron desarrollados para ayudarles a los consumidores a investigar sobre como comprar PCs. Ya se está desarrollando una campaña interna en las instalaciones de Intel en todo el mundo. 

Acerca de Intel
Intel [NASDAQ: INTC], el líder mundial en innovaciones con silicio, desarrolla tecnologías, productos e iniciativas para mejorar continuamente la vida y el trabajo de la gente. Información adicional sobre Intel está disponible en www.intel.com/pressroom y blogs.intel.com.