Médiametrie selecciona solución de Gemalto basada en SIM para medición de audiencia
Ayuda a los productores de canales de TV y a los operadores de redes móviles a ofrecer un servicio de TV móvil relevante y específico para mejorar la experiencia del usuario
Mobile World Congress, Barcelona, 17 de febrero de 2009 - Gemalto, líder mundial en seguridad digital, anunció hoy la selección de su solución basada en SIM para medición de audiencia de TV Móvil de parte de Médiametrie, la compañía de medición de audiencia francesa. La solución ofrece un enfoque de medición de audiencia independiente del terminal, en el cual el SIM pasa a ser un mecanismo de retroalimentación acerca del usuario, midiendo el éxito de ciertos programas o canales, identificando los “horarios pico” (o “prime times”) de la TV Móvil y ayudando a los players de la cadena de TV Móvil a maximizar los ingresos por publicidad. Esta aplicación cumple con las directrices europeas respecto de la privacidad de los usuarios.
La aplicación incorporada en la SIM habilita a concentrar los indicadores de audiencia de toda la población de usuarios, o la segmentación dinámica para obtener información específica sobre programas puntuales, como por ejemplo cómo reacciona el mercado de los jóvenes frente a un canal nuevo, ya que Gemalto es la única compañía en ofrecer una solución basada en SIM que elimina la complejidad de integrar el client software en el terminal.
“Estamos particularmente interesados en la solución basada en SIM de Gemalto, ya que facilita la exportación de archivos de datos detallados sobre audiencia para el posterior procesamiento con nuestras herramientas de análisis”, aseguró Ivan Dulguerian, Gerente de marketing tecnológico y servicios de Médiamétrie, quien agregó que “utilizar la SIM tiene sentido porque está presente en todos los dispositivos de TV Móvil y realimenta datos al servidor.”
La solución funciona atraves de una aplicación dedicada almacenada en la SIM que captura comportamientos de audiencia relativos a la hora del día, ubicación y canales. La aplicación retroalimenta los datos al server, que los procesa para brindar un informe sobre las estadísticas de audiencia.
“Es una gran oportunidad para nosotros de cooperar con Médiamétrie – empresa experta en medición de audiencia. Incorporar los datos al análisis de audiencia de Médiametrie significa que la SIM pasa a ser un agente virtual en manos de cada usuario de TV móvil, ofreciendo datos para ayudar a mejorar su experiencia de televisión en todo momento y en todo lugar,” comenta Michel Canitrot, Vicepresidente Senior de Innovaciones Gemalto UpTeq.
Esta solución fue diseñada conforme al estándar OMA BCAST SCP y es una extensión de la SCP USIM compatible con OMA-BCAST de Gemalto.
Visite el stand de Gemalto, 8A102, en el Mobile World Congress, 16-19 febrero, 2009.